Ausgewiesene Persönlichkeiten diskutieren die Leistungsfähigkeit der marktorientierten Unternehmensführung in einem sich wandelnden nationalen und internationalen Kontext. Wissenschaftliche und praxisbezogene Beiträge zu den Herausforderungen des Marketings in unterschiedlichen Stadien zeigen die Leistungsfähigkeit des kommerziellen Marketings im wirtschaftlichen Wandel auf (,Deepening' des Marketings). Differenziert nach verschiedenen nicht-kommerziellen Institutionen, die als Promotor oder relevante Akteure des gesellschaftlichen Wandels begriffen werden können, wird zuätzlich der Beitrag der marktorientierten Führung für diese Institutionen durchleuchtet (,Broadening' des Marketings).

Univ.-Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel sowie Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Univ.Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls Marketingmanagement an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Dr. Johannes Meier ist Mitglied des Vorstands der Bertelsmann Stiftung, Gütersloh.

Marktorientierte Führung im wirtschaftlichen Wandel: in jungen Märkten, in deregulierten Märkten, in global wachsenden Märkten, in stagnierenden Märkten, in schrumpfenden Nischenmärkten Marktorientierte Führung im gesellschaftlichen Wandel: Marktorientierte Führung von NGOs, von Parteien, von Stiftungen, von Verbänden, von Kirchen, von Bildungseinrichtungen, von Kommunen Marktorientierte Führung im Wandel - Zukunftsherausforderungen

'Deepening' und 'Broadening' des Marketing